70 définitions pour comprendre le référencement naturel, le SEO local, les liens, la mesure de vos résultats et la visibilité dans les intelligences artificielles. Sans jargon inutile.
Rédigé par Aaron Maître, consultant SEO certifiéAucun terme ne correspond à votre recherche. Posez-nous la question : nous l'ajouterons au glossaire.
Un outil SEO payant, connu pour sa base de données de backlinks. Il permet d'analyser les liens d'un site, ses mots-clés et ceux de ses concurrents. Chez WEBPRO SEO, nous utilisons Semrush, qui couvre les mêmes besoins.
Nos outils d'audit →L'ensemble des règles qu'utilise Google pour classer les pages dans ses résultats. Il prend en compte des centaines de signaux (pertinence du contenu, qualité des liens, expérience mobile…) et évolue plusieurs fois par an lors des mises à jour.
Le texte cliquable d'un lien. Une ancre descriptive, comme « création de site à Bordeaux », aide Google à comprendre le sujet de la page visée. Des ancres trop répétitives ou trop optimisées peuvent au contraire paraître artificielles.
Notre offre de netlinking →Le résumé généré par l'intelligence artificielle de Google, affiché au-dessus des résultats classiques. Il cite quelques sources : y figurer devient un enjeu de visibilité à part entière.
Visibilité dans les IA →Une analyse complète d'un site pour identifier ce qui freine son référencement : technique, contenus, liens, concurrence. Il s'appuie sur des outils comme Google Search Console, Google Analytics, Semrush ou Screaming Frog. C'est toujours le point de départ d'une stratégie sérieuse.
Pré-audit et audit SEO →Un score calculé par les outils SEO (comme Semrush ou Ahrefs) pour estimer la force d'un site à partir des liens qu'il reçoit. Ce n'est pas une donnée de Google, mais un repère utile pour comparer des concurrents ou évaluer un site avant d'y obtenir un lien.
Notre offre de netlinking →Les notes et commentaires laissés par vos clients sur votre fiche Google. Leur nombre, leur note moyenne, leur fraîcheur et vos réponses comptent parmi les premiers critères du classement sur Google Maps.
SEO local →Un lien placé sur un autre site qui renvoie vers le vôtre. Google le considère comme une recommandation : des backlinks provenant de sites fiables de votre thématique renforcent l'autorité de votre site.
Notre offre de netlinking →Le titre d'une page, affiché en bleu dans les résultats de Google et dans l'onglet du navigateur. C'est l'un des éléments les plus importants d'une page : il doit contenir le mot-clé principal et donner envie de cliquer, en 60 caractères environ.
Les titres et sous-titres d'une page (H1, H2, H3…). Ils structurent le contenu pour le lecteur comme pour Google. Une page ne devrait comporter qu'un seul H1, qui annonce clairement son sujet.
Les techniques qui cherchent à manipuler Google en contournant ses règles : contenus générés en masse, achat de liens de mauvaise qualité, texte caché… Elles exposent le site à des pénalités durables.
Le nombre de pages que Google accepte d'explorer sur votre site sur une période donnée. Il compte surtout pour les sites volumineux, comme les boutiques en ligne : des pages inutiles ou en erreur le gaspillent au détriment des pages stratégiques.
SEO e-commerce →Quand plusieurs pages d'un même site visent le même mot-clé. Google hésite entre elles et aucune ne se positionne bien. La solution consiste souvent à fusionner les pages ou à leur donner des angles distincts.
Une balise qui indique à Google quelle est la version de référence d'une page lorsque plusieurs adresses affichent un contenu identique ou très proche (filtres, paramètres d'URL, versions imprimables). Elle évite que ces doublons se fassent concurrence.
Le fait qu'un assistant comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity mentionne votre entreprise ou renvoie vers votre site dans sa réponse. Le GEO a pour objectif d'augmenter ces citations.
Visibilité dans les IA →Une organisation des pages d'un site par thèmes, reliées entre elles par des liens internes logiques : une page principale, des pages filles plus précises, puis des articles. Elle aide Google à comprendre votre expertise sur un sujet.
Un texte identique ou presque, présent sur plusieurs pages de votre site ou sur d'autres sites. Google n'en retient en général qu'une version : les autres pages perdent leur intérêt pour le référencement.
Les trois indicateurs de Google qui mesurent l'expérience de chargement d'une page : la vitesse d'affichage du contenu principal (LCP), la réactivité aux clics (INP) et la stabilité de la mise en page (CLS).
Core Web Vitals et e-commerce →Le passage des robots de Google (Googlebot) sur votre site pour découvrir et lire vos pages. Un site bien structuré, rapide et sans erreurs est exploré plus facilement et plus souvent.
La part des internautes qui cliquent sur votre résultat après l'avoir vu dans Google. Un bon titre et une description engageante améliorent le CTR, même sans changer de position.
Un balisage invisible pour le visiteur (au format Schema.org) qui décrit précisément le contenu d'une page à Google et aux IA : entreprise, avis, prix, questions fréquentes, articles… Il peut déclencher des résultats enrichis.
Les critères de qualité utilisés par Google : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (Trust). Un contenu signé, sourcé, rédigé par quelqu'un qui connaît vraiment le sujet inspire davantage confiance.
Une chose clairement identifiable par les moteurs et les IA : une personne, une entreprise, un lieu, un produit. Plus votre entreprise est décrite de façon cohérente sur le web, plus elle est reconnue comme une entité fiable.
Le message affiché lorsqu'une page n'existe pas ou plus. Quelques 404 sont normales, mais des liens cassés en nombre dégradent l'expérience des visiteurs. Une page supprimée qui recevait du trafic doit être redirigée en 301.
Guide des redirections 301 →Des résultats Google plus visibles que la normale : étoiles d'avis, prix, questions fréquentes, fil d'Ariane… Ils sont souvent obtenus grâce aux données structurées et améliorent le taux de clic.
La fiche de votre établissement sur Google Maps et dans les résultats locaux : adresse, horaires, photos, avis, publications. Bien optimisée, c'est souvent la première source d'appels pour une entreprise de proximité.
Guide de la fiche Google →Le chemin affiché en haut d'une page (Accueil › Services › SEO local) qui indique où se trouve le visiteur. Il facilite la navigation et aide Google à comprendre la structure du site.
L'ensemble des techniques qui visent à faire citer votre entreprise dans les réponses des intelligences artificielles (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Aperçus IA de Google). Le GEO complète le SEO sans le remplacer.
Visibilité dans les IA (GEO) →L'outil gratuit de Google qui mesure la fréquentation de votre site : provenance des visiteurs, pages consultées, conversions. Il permet de savoir si votre trafic Google se transforme en clients.
Nos outils d'audit →L'outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans ses résultats : requêtes tapées, clics, positions, pages indexées et erreurs à corriger. C'est la source de données la plus fiable pour le SEO.
Nos outils d'audit →La version sécurisée du protocole web, signalée par un cadenas dans le navigateur. Elle est indispensable pour la confiance des visiteurs et constitue un critère pris en compte par Google.
L'enregistrement d'une page dans la base de données de Google. Une page non indexée ne peut apparaître dans aucun résultat, quelle que soit sa qualité. La Search Console indique quelles pages le sont.
Ce que l'internaute cherche vraiment derrière sa requête : s'informer, comparer, acheter ou trouver un lieu. Une page qui répond exactement à cette intention a beaucoup plus de chances de bien se positionner.
Un grand modèle de langage (Large Language Model), le type d'intelligence artificielle derrière ChatGPT, Gemini ou Claude. Ces modèles produisent des réponses à partir de ce qu'ils ont appris et, de plus en plus, de pages web consultées en direct.
Un fichier texte placé à la racine d'un site qui présente aux IA, en langage simple, l'entreprise, ses services et ses pages importantes. C'est l'un des éléments que nous mettons en place dans une démarche GEO.
Visibilité dans les IA →Les requêtes longues et précises, comme « électricien dépannage week-end Mérignac ». Chacune est peu recherchée, mais leur ensemble représente une grande part du trafic. Elles sont moins concurrentielles et convertissent souvent mieux.
Les liens qui relient les pages d'un même site entre elles. Un maillage réfléchi guide le visiteur, répartit l'autorité entre vos pages et aide Google à repérer les plus importantes.
Le court texte affiché sous le titre dans les résultats de Google. Il n'influence pas directement le classement, mais une description claire et engageante augmente le nombre de clics.
Le changement important d'un site existant : refonte, nouveau nom de domaine, passage à un autre CMS ou modification des URL. Sans plan de redirections ni vérifications avant et après la mise en ligne, elle peut faire perdre une grande partie du trafic acquis.
Création de site →Google évalue désormais votre site à partir de sa version mobile. Un site lent ou difficile à utiliser sur smartphone est donc pénalisé, même s'il est parfait sur ordinateur.
Création de site →Le mot ou l'expression que tapent vos clients dans Google. Le choix des bons mots-clés, ni trop larges ni trop rares, est la base de toute stratégie de référencement.
Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (Name, Address, Phone) d'une entreprise. Ils doivent être identiques partout : site, fiche Google, annuaires, réseaux sociaux. Des incohérences affaiblissent votre référencement local.
SEO local →La stratégie qui consiste à obtenir des liens depuis d'autres sites vers le vôtre : articles sponsorisés, partenariats, annuaires de qualité, relations presse. C'est l'un des leviers les plus puissants pour gagner en autorité.
Notre offre de netlinking →Un lien nofollow indique à Google de ne pas lui transmettre d'autorité. Un lien dofollow (le cas par défaut) en transmet. Un profil de liens naturel mélange les deux.
Une instruction qui demande à Google de ne pas afficher une page dans ses résultats. Elle sert pour les pages sans intérêt pour la recherche (remerciement, espace client, résultats de recherche interne). Mal placée, elle peut faire disparaître une page importante.
Le bloc « Autres questions posées » affiché dans les résultats de Google, qui se déplie en réponses courtes. Il révèle les vraies questions de vos clients : y répondre clairement dans vos pages vous donne une chance d'y apparaître.
Le bloc de trois établissements affiché avec une carte dans les résultats de Google pour les recherches locales. Y apparaître est souvent décisif pour les commerces, les artisans et les prestataires de proximité.
SEO local →Une page de référence, complète, qui traite un sujet en profondeur et renvoie vers des contenus plus précis. Elle sert de point central à un cocon sémantique.
Le principe historique de Google qui mesure l'importance d'une page selon les liens qu'elle reçoit. Il n'est plus affiché publiquement, mais l'idée reste au cœur du référencement : un lien de qualité transmet de la valeur.
Une baisse brutale de visibilité, due à une action manuelle de Google ou à une mise à jour de son algorithme, souvent après des pratiques contraires à ses règles. Elle se corrige en supprimant la cause, ce qui peut prendre du temps.
L'encadré affiché tout en haut de certains résultats de Google, qui répond directement à la question posée en citant une page. Il est aujourd'hui souvent remplacé ou complété par les Aperçus IA.
La place qu'occupe une page dans les résultats de Google pour un mot-clé donné. Le suivi des positions, mois après mois, permet de mesurer l'effet du travail SEO.
Suivi SEO mensuel →La question ou la consigne qu'un utilisateur donne à une IA. Les prompts ressemblent de plus en plus à des conversations : vos contenus doivent répondre clairement aux questions que se posent vos clients.
La génération augmentée par récupération (Retrieval-Augmented Generation) : l'IA consulte des pages web en direct avant de répondre, puis cite ses sources. C'est ce mécanisme qui permet à votre site d'être cité.
Une redirection permanente d'une ancienne adresse vers une nouvelle. Elle conserve l'essentiel du référencement acquis par l'ancienne page : elle est indispensable lors d'une refonte ou d'un changement d'URL.
Guide des redirections 301 →L'ensemble des actions qui améliorent la visibilité d'un site dans les résultats gratuits de Google : technique, contenus, liens et expérience utilisateur. Ses effets sont progressifs, mais durables.
Suivi SEO mensuel →Les mots tapés par un internaute dans un moteur de recherche ou posés à une IA. Une même intention peut s'exprimer par des dizaines de requêtes différentes.
Un fichier placé à la racine du site qui indique aux robots des moteurs les zones à ne pas explorer. Une erreur dans ce fichier peut bloquer l'exploration de tout un site.
Le référencement payant (Search Engine Advertising), comme Google Ads : vos annonces apparaissent dès que vous payez, puis disparaissent quand vous arrêtez. Le SEA est complémentaire du SEO.
Marketing digital →Le référencement qui vise les recherches géolocalisées, comme « plombier près de chez moi ». Il repose sur la fiche Google, les avis, la cohérence des informations et des pages locales sur votre site.
Notre offre de SEO local →La partie du référencement qui concerne le fonctionnement du site : vitesse, indexation, structure, balises, redirections, données structurées. Sans base technique saine, les meilleurs contenus peinent à se positionner.
Améliorations techniques →La page de résultats d'un moteur de recherche (Search Engine Results Page). Elle mélange aujourd'hui résultats classiques, annonces, carte locale, images, vidéos et Aperçus IA.
Un fichier qui liste les pages d'un site pour aider Google à les découvrir. Il est particulièrement utile pour les sites qui publient souvent ou dont certaines pages sont peu reliées entre elles.
La part des visiteurs qui quittent votre site sans interaction. Dans Google Analytics 4, on parle plutôt de taux d'engagement. Un taux de rebond élevé peut signaler une page qui ne répond pas à l'attente.
La description d'une image placée dans son attribut alt. Elle est lue par les personnes malvoyantes et aide Google à comprendre l'image, ce qui peut vous faire apparaître dans Google Images. Elle doit décrire l'image simplement, sans accumuler de mots-clés.
Le taux journalier moyen, c'est-à-dire le prix d'une journée de travail d'un consultant ou d'un freelance. C'est un repère courant pour comparer des prestataires SEO, à rapprocher du périmètre et des résultats attendus plutôt que du seul tarif.
Les visites qui arrivent sur votre site depuis les résultats gratuits des moteurs de recherche, par opposition au trafic payant ou issu des réseaux sociaux.
L'adresse d'une page web. Une URL courte, lisible et descriptive, comme /creation-site, est plus claire pour le visiteur comme pour Google.
Les pratiques de référencement conformes aux règles de Google : contenus utiles, liens obtenus proprement, site rapide et accessible. C'est l'approche que nous appliquons, car elle donne des résultats qui durent.
Une recherche pour laquelle l'internaute obtient sa réponse directement dans Google ou dans une IA, sans cliquer sur aucun site. Le phénomène progresse : être cité dans la réponse devient aussi important que d'être cliqué.
Visibilité dans les IA →Le pré-audit de visibilité vous montre, avec vos propres données, ce qui freine votre référencement et par où commencer. 30 minutes en visio, offertes.